In der Dissertation geht es um den Einfluss von Freunden als Shoppingbegleitung auf die Risikowahrnehmung und den Hedonismus. Es zeigte sich, dass Shoppingbegleitungen nicht, wie lange Zeit angenommen, das wahrgenommene Konsumrisiko reduzieren, jedoch den Spaß am Shoppen erhöhen. In insgesamt 7 Studien und 3 Forschungsbeiträgen wird die Beziehung zwischen der Wahl einer Shoppingbegleitung und der Zufriedenheit mit dem Shoppingerlebnis und deren Wirkungsmechanismen analysiert und erläutert.<ger>
