Literatur |
BRUHN, M. (2004): Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 7. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Christian; Krohner, Harley (2006): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 2. Auflage, Wiesbaden |
Lerninhalte |
1. Grundbegriffe und -konzepte des Marketings
2. Marketing-Managementprozess
3. Entwicklung von Marketingstrategien
4. Kaufverhalten von Marktteilnehmern
5. Methoden der Marketingforschung
6. Produktpolitik
7. Preispolitik
8. Kommunikationspolitik
9. Distributionspolitik
|