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Methoden der Marktforschung zur Messung von Kaufverhalten

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Grunddaten

Veranstaltungsart	Vorlesung	SWS	2.00
Veranstaltungsnummer	50934	Semester	WS 2019/20
Sprache	Deutsch	Studienjahr
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Module

3550240	Methoden der Dienstleistungsforschung
3550530	Methoden der Dienstleistungsforschung

Termine Gruppe: [unbenannt]

	Tag	Zeit	Rhythmus	Dauer	Raum	Raum- plan	Lehrperson	Status	Bemerkung	fällt aus am	Max. Teilnehmer/-innen
	Di.	15:00 bis 17:00	woch	15.10.2019 bis 29.01.2020	Ulmenstr. 69 - HS 224, Ulmenstr. 69, Haus 1		Brock	findet statt
Einzeltermine: 15.10.2019 22.10.2019 29.10.2019 05.11.2019 19.11.2019 26.11.2019 03.12.2019 10.12.2019 17.12.2019 07.01.2020 14.01.2020 21.01.2020 28.01.2020

Gruppe [unbenannt]:

vormerken

Verantwortliche Person

Verantwortliche Person	Zuständigkeit
Prof. Dr. rer. pol. Christian Brock	verantwortlich

Studiengänge

Studiengang/Abschluss/Prüfungsversion	Semester	Teilnahmeart
Wirtschaftsingenieurwesen, Master (2019)	1. - 3. Semester	wahlobligatorisch
Wirtschaftspädagogik, Master (2017)	1. - 3. Semester	wahlobligatorisch

Zuordnung zu Einrichtungen

Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät (WSF)

Inhalt

Literatur	- Aaker, D.A., V. Kumar , G.S. Day (2004), Marketing Research, 8. Aufl., New York et al.: John Wiley & Sons. - Backhaus, K., B. Erichson, W. Plinke, R. Weiber (2008): Multivariate Analysemethoden – Eine anwendungsorientierte Einführung, 12. Auflage, Berlin et al.: Springer. - Herrmann, A.; C. Homburg; M. Klarmann (2008): Handbuch Marktforschung, 3.Aufl., Wiesbaden: Gabler. - Lehmann, D.; S. Gupta; J.H. Steckel (1998): Marketing Research; Reading et al.: Addison-Wesley.
Lerninhalte	1 Definition von Marktforschungsprojekten 1.1 Ziele der Marktforschung 1.2 Grundprinzipien der Erkenntnisgewinnung 1.3 Grundbegriffe der Marktforschung 2 Erhebung von Marktforschungsdaten 2.1 Formen von Datenquellen 2.2 Methoden der Datenerhebung 2.3 Stichprobenauswahl 3 Analyse von Daten 3.1 Messung 3.2 Datenaufbereitung 3.3 Uni- und bivariate Analysen 3.4 Multivariate Analysen 4 Dokumentation der Ergebnisse von Marktforschungsprojekten 4.3 Nutzung von Marktforschungsinformationen 4.4 Dokumentation der Marktforschungsergebnisse

Literatur

- Aaker, D.A., V. Kumar , G.S. Day (2004), Marketing Research, 8. Aufl., New
York et al.: John Wiley & Sons.
- Backhaus, K., B. Erichson, W. Plinke, R. Weiber (2008): Multivariate
Analysemethoden – Eine anwendungsorientierte Einführung, 12. Auflage, Berlin
et al.: Springer.
- Herrmann, A.; C. Homburg; M. Klarmann (2008): Handbuch Marktforschung,
3.Aufl., Wiesbaden: Gabler.
- Lehmann, D.; S. Gupta; J.H. Steckel (1998): Marketing Research; Reading et
al.: Addison-Wesley.

Lerninhalte

1 Definition von Marktforschungsprojekten
1.1 Ziele der Marktforschung
1.2 Grundprinzipien der Erkenntnisgewinnung
1.3 Grundbegriffe der Marktforschung
2 Erhebung von Marktforschungsdaten
2.1 Formen von Datenquellen
2.2 Methoden der Datenerhebung
2.3 Stichprobenauswahl
3 Analyse von Daten
3.1 Messung
3.2 Datenaufbereitung
3.3 Uni- und bivariate Analysen
3.4 Multivariate Analysen
4 Dokumentation der Ergebnisse von Marktforschungsprojekten
4.3 Nutzung von Marktforschungsinformationen
4.4 Dokumentation der Marktforschungsergebnisse

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Keine Einordnung ins Vorlesungsverzeichnis vorhanden. Veranstaltung ist aus dem Semester WS 2019/20 , Aktuelles Semester: Sommer 2024